SEO - z j.ang. Search Engine Opimization, oznacza optymalizację  SEO stron internetowych pod kątem poprawy ich widoczności w wyszukiwarkach internetowych. Wiele firm poprawia zawartość swoich stron internetowych w celu uzyskania lepszej, wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania np. Google. Czy to jest w porządku? Jeśli te działania odpowiadają na potrzeby internautów, tzn. jeśli mogą oni szybciej znaleźć potrzebne informacje to jest dobra praktyka. Zmiany, które są podporządkowane tylko osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania - są uznawane za nieetyczne, takie, które wprowadzają internautów w błąd.